宋天伦老师：文化旅游产业市场调研与可行性研究
课程背景：
低碳经济时代，文化和旅游两大产业逐渐成为世界主要国家优先发展的“绿色朝阳产业”。党中央提出“要推动文化产业与旅游、体育、信息、物流、建筑等产业融合发展”。作为我国大力扶持发展的第三产业新模式，文化与旅游两大产业的融合发展对促进整个国民经济的发展升级和结构转型有着重要意义。
旅游前景好 发展势头猛
我国旅游业经过黄金十年，发展势头延续，今年以来中国旅游市场规模稳步扩大，继续领跑宏观经济。2016年上半年，我国旅游市场规模稳步扩大，继续领跑宏观经济。其中，国内旅游22.36亿人次，比上年同期增长10.47%；上半年实现旅游总收入2.25万亿元，增长12.4%。
“文化+旅游”：在包容中走向繁荣
文化旅游是以旅游文化的地域差异性为诱因，以文化的碰撞与互动为过程，以文化的相互融洽为结果的，它具有民族性、艺术性、神秘性、多样性、互动性等特征。文化旅游的过程就是旅游者对旅游资源文化内涵进行体验的过程，这也是文化旅游的主要功能之一，它给人一种超然的文化感受，这种文化感受以饱含文化内涵的旅游景点为载体，体现了审美情趣激发功能、教育启示功能和民族、宗教情感寄托功能。
课程收益：
1、深入了解文化旅游相关概念及发展环境
2、了解文旅产业市场调研基本方式和方法
3、分析中国文化旅游行业面临的机遇及发展前景
4、在文旅市场调研的基础上学习如何做文化策划
课程内容：
PART1
文化旅游业的趋势及前景分析
1. 中国文化旅游产业的发展趋势分析
2. 中国历史文化旅游产品开发潜力无限
3. 农村旅游文化产业发展面临大好机遇
4. 欠发达地区民俗文化旅游业发展空间广大
PART 2
文化旅游产业市场调研相关概述
1. 文化旅游产业市场调研的研究目的
2. 文化旅游产业市场调研运用方式
3. 文化旅游产业市场调研采用渠道
4. 文化旅游产业市场调研取得成果
PART3
不同文旅项目的市场调研及可行性研究报告制定
1. 周庄旅游特色小镇（天生系）
2. 贵州黔东南下司古镇（再生系）
3. 绿地嵩山小镇（养成系）
PART4
科学市场调研之后文化策划对文旅产业的作用力
文化策划的目的与作用
1. 为整体规划设计提供IP系统的融合基础（文化策划）
2. 为运营管理体系提供各类业态的产品抓手（产品策划）
3. 为营销推广提供具有传播力的品牌故事（品牌故事）
主讲专家：宋天伦老师
中国旅游营销整合专家、资深文化传媒人士
· 毕业于上海戏剧学院戏剧文学系、英国威尔士大学工商管理硕士
· 中国旅游热线联盟常务副秘书长、智库中心主任
· 天籁圣音文旅机构创始人、总裁
· 江苏文化周庄公司董事、常务副总裁
· 浙江传媒学院客座教授创业导师、博众城市发展管理研究院特聘教授
宋天伦先生从事旅游策划、营销、传播、建设等十余年，尤其在古镇运营管理、旅游目的地IP挖掘、旅游夜色经济打造等方面具有丰富的实操经验和硕果。同时专注于研究“旅游文化IP的挖掘、发酵与迭代”学术课题，多次出席国内重要峰会论坛并参与编著相关书籍。以时尚、跨界、艺术、商业全新整合理念倡导“创意旅游”发展趋势。主持或负责“有一种生活叫周庄”旅游特色小镇打造策划运营、绿地集团河南嵩山小镇运营管理文化策划、建工集团上海金山区枫泾古镇（长三角路演中心）运营管理、贵州黔东南下司古镇旅游区文化策划运营管理等项目。
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